Pourquoi Blenders Eyewear cible Brandie Wilkerson pour pénétrer le marché du beach volley
La star du volleyball de plage Brandie Wilkerson sera le visage de Blenders Eyewear.
Blenders Eyewear vise à percer sur les marchés émergents avec une approche laser du volleyball de plage. Le PDG et fondateur de Blenders, Chase Fisher, espère capitaliser sur le succès massif du sport de division 1 de la NCAA à la croissance la plus rapide.
Après avoir obtenu son diplôme de l'université d'État de San Diego, Fisher a lancé Blenders en 2011 grâce à un prêt de 2 $000 de son colocataire, faisant de la vente à la main tout en travaillant comme moniteur de surf. La marque s'est développée grâce à une campagne agressive sur les réseaux sociaux, à l'expansion de la gamme de produits et à la co-signature de célébrités comme Snoop Dogg. Avance rapide jusqu'en 2019, et le groupe Safilo a acquis une participation de 90 % dans l'entreprise à une valorisation de 700 $000, tout en gardant Fisher au poste de PDG.
Depuis son acquisition en 2019, les revenus de Blenders ont plus que doublé, passant de 410 $000 à 85 millions de dollars en 2021. Tout en rattrapant des poids lourds comme Oakley, il y a encore beaucoup de progrès. Sa société mère, EssilorLuxottica, a rapporté 5,6 millions d'euros au Q1 2019), Fisher se concentre sur l'expansion de l'entreprise à mesure qu'elle pénètre davantage de marchés.
"Nous voulons être l'une des cinq premières marques", a déclaré Fisher. "C'est notre objectif. Nous voulons être parmi les cinq premiers au monde et nous nous dirigeons vers cet objectif."
L'une des façons dont Fisher a propulsé Blenders vers ses objectifs ambitieux est avec l'olympienne canadienne de volleyball de plage Brandy Wilkerson. La star du beach-volley compte 83 abonnés fidèles000 sur Instagram et participe aux tournées FIVB et AVP Make waves.
Fisher pense que l'impact de Wilkerson sur le sport et la communauté fait d'elle la représentante idéale pour lancer leur marque dans le beach volley.
"Les mélangeurs sont un mode de vie actif qui incarne la culture de la plage", a-t-il déclaré. "Le beach-volley est un match paradisiaque. Geena Urango a été notre première joueuse professionnelle de beach-volley et rejoindre Brandie nous donne plus de présence dans ce monde. Les deux femmes sont de grandes athlètes et même de meilleures personnes."
Les lunettes de soleil sont toujours un élément essentiel des batailles des joueurs de beach volley dans le sable. La plupart des marques ciblant le sport ont tendance à dépasser les 100 $. Cependant, avec la plupart des produits de Blenders à partir de 50 $, Fisher pense qu'ils sont tarifés pour faire des progrès significatifs sur le marché en tant que marque de style de vie et d'activité.
"Nous avons pu nous tailler un espace unique sur le marché à ce prix", a-t-il déclaré. "Nous faisons tout ce que nous pouvons pour le défendre."
Wilkerson a été attirée par les prix abordables de Blenders, qu'elle considérait comme un moyen attrayant pour les jeunes athlètes du monde entier de s'inspirer en compétition.
"J'aime bien paraître et bien jouer", a déclaré Wilkerson. "Si c'est juste que -- mettre ces lunettes de soleil vous donne l'impression d'être un joueur de beach-volley, vous donne l'impression d'y avoir accès ou vous donne l'impression d'être un pro même si vous débutez, c'est définitivement étonnant."
La hausse des coûts dans les sports pour les jeunes est l'une des raisons pour lesquelles Wilkerson s'inquiète. Elle travaille avec Blenders au nom de The Worth Project (qu'elle a cofondé avec la joueuse de volleyball de plage Julie Gordon) pour accroître les possibilités de participation de la communauté canadienne BIPOC au volleyball.
"Ils voulaient vraiment m'aider et contribuer à accroître la représentation et la diversité dans le sport, et cela signifie beaucoup pour moi", a-t-elle déclaré. "C'est juste une question de combler le fossé maintenant, le financement et l'accessibilité sont les choses qui empêchent de raconter des histoires très talentueuses et diverses. C'est évidemment quelque chose qui est à portée de main pour moi parce que j'ai quelqu'un pour payer mon club. , achetez des baskets et dites-moi où m'entraîner ou tester. S'ils n'étaient pas là, je ne jouerais pas au volleyball aujourd'hui. Nous voulons juste faire notre part pour aider quiconque dans cette situation.
